-海信日本株式会社李文丽社长努力工作了10年让日本消费者喜欢上了中国家电

新华社东京10月1日电(记者冯舞、李光正杨光)在日本东京的许多家电卖场中随处可见中国品牌的家电,经常在畅销书排行榜中名列前茅。其中,海信集团的电视产品2021年在日本市场的份额接近13%,是日本市长/市场电视品牌中份额最高、增长最快的海外品牌。

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位于山东青岛的海信信息产业园的一条生产线上的机器人正在工作。(新华社)

日本株式会社社长李文丽海信最近在接受新华社记者采访时表示,随着中国经济的不断发展和企业国际化的加快,海信产品在日本市场耕作了10年,已经成长为日本消费者,特别是年轻人喜欢的电器品牌。

海信于2010年末在日本注册分公司,从2011年开始销售产品。李文丽说,10年来,海信的电视、冰箱、洗衣机、空调、音响等产品已经进入了很多日本主流家电连锁店、家庭用品连锁店、电子商务平台,是“日本消费者最熟悉的海外年轻品牌”。

据英国奥睿国际咨询公司称,2021年,海信产品在日本电视市场的份额从2017年的2.4%飙升至12.9%,目前排名第五,排名第二的东芝电视被列入2018年海信旗下,接近三分之一。

对于海信在日本市场突然冒出来的秘诀,李文丽表示,作为国际化企业,海信在全球市长/市场的销售规模保证了其购买、生产率和成本优势。东芝电视收购后,2021年海信在日本成立了先进技术研究所,以确保海信产品满足日本市场的技术和质量要求,更好地满足日本消费者的需求。另外,海信还通过体育营销、企业社会贡献等方式提高了品牌知名度,让日本消费者逐渐认识和喜爱海信产品。

记者从亚马逊日本网站上注意到,海信多台冰箱被列入畅销榜。对此,李文丽表示,海信部分家电主打日本年轻消费者市场,取得了明显效果,日本年轻消费者不受当地品牌的限制,“只要是符合自己需求的产品,都能很快接受”。

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位于山东青岛的海信信息产业园正在自动封生产线工作(资料照片)。(新华社)

近年来,中国家电逐渐进入日本主流消费市场。李文丽认为,中国企业登上海外舞台,逐渐成为聚光灯下的主角,是因为中国经济不断发展。因为包括海信在内的很多中国企业在国际化道路上不断前进。“我们与世界级大企业直接竞争,与他们合作,互相学习。在这个过程中,中国企业的视野更加广阔,经营能力和水平不断提高。全世界消费者也通过中国企业和产品不断了解中国。”

中国家电在日本市场表现出色,这也是中国制造不断走向世界高质量市场的缩影。李文丽认为,中国国内的大型市场是中国企业成长的肥沃土壤,在这种环境下成长起来的中国企业,能力和气质可以在世界市场上参与竞争。

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