_产业资本重金“鲜”网红食品

颜值出众、味道新鲜的网红食品不仅获得了食品们的力量,近年来还经常获得产业资本和资本市场的青睐。

最近大麦食品发布的收购公告显示,公司计划收购更多互联网意大利面品牌3354共面生产商的攻角互联网股份,进一步整合资源,提高公司集团内各主体的协同效应。

以公告面为代表,近年来特色鲜明、销售额快速增长的网红食品品牌受到产业资本和风险资本的重视,部分网红食品品牌冲击资本市场,谋求a股IPO。

业内人士认为,巨大的市长/市场潜力和耀眼的销售数据可以使网红食品迅速成为资本市场的宠儿。网红食品只有进一步实践工匠精神,提高产品质量,才能延长品牌寿命,持续健康发展。

网红意大利面获得了上市公司的喝彩。

大麦食品9月19日晚发布公告称,公司将以6375万韩元收购控股子公司厨房阿彭少数股东持有的25%股份。另外,厨房阿芬计划以3500万韩元收购孙莎孔杰互联网少数股东持有的10%股份。交易完成后,厨房阿芬持有攻角网的股份比例将上升到83%。

大麦食品之所以要加强对攻角网的股权控制,是因为其生产的公告面近年来销售火爆,网络大受欢迎。

数据显示,今年“618”期间,故意整体渠道销售额突破1亿元,不仅是天猫抖音(抖音)京东三个平台意大利面类别的第一位,也是天猫抖音(抖音)速溶类别的第一位。

据大麦食品提出的公知互联网2022年销售额预测,2022年公知互联网销售额将达到7.98亿韩元,同比增长60.82%。其中,网上收入预计为7.57亿韩元,占95%。大麦食品预测,未来5年,滨江互联网的销售额将稳步增长,2024年将突破10亿韩元。

除了销售快速增长外,姑姑利率和C端属性也可能是大麦食品受到“重视”的原因。公告显示,2021年,空角互联网总利率达到39.27%。

2021年3月收购厨房APEN后,大麦食品在C端市场逐渐站稳脚跟,改变了过去只用B端市场“一条腿”走路的格局。2021年,大麦食品轻纺食品解决方案销售额占36.39%,与复合调味品、饮料甜点材料一起形成了三族鼎立的业务格局。

还有一个值得一提的案例。2016年收购过互联网零食品牌paraqut,多亏了白楚美的“助攻”,我认为2019年的销售额比2015年增加了近5倍。2020年,当你认为以7.5亿美元的代价出售100%百草枯股份时,公司获得了约4倍的投资收益。

VC和PE积极参与

随着上市公司部署网红食品,投资机构也纷纷加入这一新的消费盛宴。红杉资本、凤瑞资本、挑战者创投等知名投资机构近年来引进了多家网红食品公司。

以网红咖啡品牌三餐半为例,自2020年获得红杉中国和凤瑞资本8亿元的B轮融资后,第二年公司获得CPE元峰、IDG资本等投资的数亿元融资,估值达到45亿元。

据记者透露,凤瑞资本除投资三餐半外,还投入了网红冰淇淋品牌钟雪高和小龙虾品牌新量器。

2020年,新良基小龙虾首次登上罗永浩直播室,创下超高销售额,凭借《一炮红红》获得了天猫、京东、抖音(抖音)等平台多个龙虾排行榜的第一名。随着网络家电产品销量的大幅增加,从传统的餐饮赛道专家到新消费时代都有助于转型。)

实际上,从2017年开始,信良基被多方资本,首先获得了奉瑞资本引进投资、黑马基金、喜云国际投入的A轮融资5000万韩元、钟晶风险投资、奉瑞资本、投资1.2亿韩元A轮融资。

挑战者创投也部署了元起林、关云、希望水、奶酪博士等多个网红食品品牌。

根据天安调查,元基林估值为150亿美元,获得了7轮融资。公司投资者名单上出现了淡马锡、红杉中国、挑战者创投、华平投资、高榕资本等多家知名投资机构。

除此之外,王小卤、食族、自创锅等品牌也深受资本欢迎,投资机构频频闪现。其中,王小卤获得了挑战者创投、源资本、清流资本等投资。食族获得了奉商资本、挑战者创投和中辉资本投资。

密集冲刺A-Share IPO

通过大规模营销,许多网红食品品牌销售额迅速增加,并对a股造成IPO冲击。

今年年初,“红油面皮”爆红的亚宽食品公示申报书申报书即将登陆深交所主板。2020年亚宽食品的销售额超过11亿元人民币,2018年至2020年,公司销售额复合增长率达到62.18%。

7月,网红牛奶品牌领养了一头牛,公开了股票申报单,上市目的地针对上海市主板。收养成立于2014年的一头牛,在有争议的“收养”营销模式的帮助下,发展迅速,2021年销售额达到25.67亿元人民币,已经超过了多家老牌地区型上市有机企业。无论是亚宽食品还是领养一头牛,主要的销售渠道都依赖于网络。其中,领养一头牛的2021年网络销售额比重达到了77.67%。

除了网上销售额比较高外,营销成本高的企业也是网红食品的主要特征。以滨江互联网为例,大麦食品预计,滨江互联网2022年的销售费用将达到2.82亿韩元。其中,平台佣金、引流宣传费、广告及业务宣传费总额为2.68亿韩元。

大麦食品表示,公知网络主要通过网络渠道普及,在线引流宣传对提高品牌知名度和增加收益有重要作用。随着竞争越来越激烈,公司计划在广告及业务宣传费方面增加预算,有计划地通过各媒体投放广告,扩大品牌效应,提高产品知名度。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹峰认为食品市场潜力巨大,为网红食品的不断出现创造了广阔的空间。但是随着网络流量红利的逐渐消失,如何在网络上融合共生是网红食品需要解决的难题。

“网红食品擅长营销,但更重要的是扎实食品安全内部控制体系。”业界一位高层人士表示:除了营销外,网红食品品牌为R & amp只有更加关注d和产品质量,才能延长品牌的寿命,长期健康发展。

文章来源:上海证券

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